La campagne en faveur du OUI a été menée et coordonnée par la Chambre de commerce du canton du Tessin et l’Union des industries, dont les membres se sont investis financièrement et activement. Trois mois avant la votation, furrerhugi a été mandaté par ces associations pour les accompagner dans la conduite de la campagne.
furrerhugi a développé le concept stratégique et l’identité visuelle de la campagne. Le message central était: « Per evitare aumenti d'imposte a tutti. Meno imposte anche per me »
(Pour éviter des augmentations d’impôts pour tous. Moins d’impôts pour moi aussi).
L’agence a également coordonné le comité de pilotage, mobilisé les partenaires et personnalités du monde politique et sociétal, et pris en charge la conception et la production de l’ensemble des supports publicitaires: dépliants, affiches, ePanels, annonces, bannières et site web. L’organisation des conférences de presse faisait également partie de ses missions.
Initialement prévue pour un résultat plus serré, la votation s’est finalement soldée par un OUI à 56,9 %.