Destination iconique en France, la Bretagne est reconnue pour ses paysages bruts, ses plages turquoise, sa bruine et son kouign-amann. Bien connue des romands, la région est encore discrète du côté suisse alémanique. Avec une nouvelle vision de marque, Tourisme Bretagne souhaite positionner sa marque en Suisse autour du sport, du slow tourisme et des expériences hors saison. C’est dans cette optique que Tourisme Bretagne a collaboré avec furrerhugi.
furrerhugi a développé une stratégie de relations médias ciblée pour le marché suisse alémanique, en misant sur les sports de glisse – chers aux Suisses – mais version iodée: surf, voile, paddle, kite… le tout avec un petit vent salé en bonus.
Pour le grand public
furrerhugi a diffusé des contenus auprès de la presse suisse alémanique et organisé un voyage de presse avec Coopzeitung, l’un des médias les plus lus en Suisse. Résultat: une visibilité authentique, saisonnière, et qui met en avant une Bretagne inattendue et hors-saison.
Pour les surfeurs
Parmi les groupes cibles prioritaires: les jeunes sportifs à la recherche d’expériences hors des sentiers battus. furrerhugi a organisé une collaboration entre Tourisme Bretagne et l’association suisse de surf Waveup. Cette initiative a conduit à un voyage en Bretagne avec Pascal Brotzer, fondateur de Waveup, accompagné du photographe Phil Bucher – tous deux surfeurs passionnés.
Pendant une semaine, en automne, ils ont sillonné les côtes bretonnes, rencontrés des bretons et documenté leurs aventures sur leurs réseaux sociaux personnels et ceux de Waveup. Des images salées, authentiques, vivantes, qui racontent une autre Bretagne.
tourismebretagne.com